带货快手号出售 - 【蓝科技综述】快手第一次遭遇卖假货，快手到底怎么了？

带货快手号出售 - 【蓝科技综述】快手第一次遭遇卖假货，快手到底怎么了？

【蓝科技评论】快手最近日子过得并不轻松。

近日，据麦麦网友称，快手已经裁员30%，国际业务的裁员也已经开始。 快手 没有对此作出回应。

一波接着一波。在裁员风波还在蔓延的同时，快手却因为平台主播卖假货而成为舆论中心。

知名打假王海实名举报浙江桐乡市场监督管理局快手电商“周舟”轻奢高端服饰、有赞网店“周舟”原创轻奢定制涉嫌产销假冒LV、香奈儿、爱马仕等十余种奢侈品，可获利8000万以上。

这不是快手第一次被质疑销售假货。今年以来，快手的股价一路下跌，年内市值蒸发超万亿港元。 快手 怎么了？

销售假冒商品屡禁不止

去年11月，“辛巴直播带假燕窝”事件引发社会广泛关注。

专业打假者王海发布检测报告指出，快手主播辛巴的心选直播间以“糖水”销售即食燕窝产品。该事件已被广州市场监督管理部门立案调查，辛巴及其背后的公司分别被处以90万元和200万元的行政处罚。

然而带货快手号出售，风暴过后，辛巴本人又重新活跃起来。虽然复出后饱受诟病，但支持者不在少数，依然红火。

今年上半年，又有数千万主播因卖“假货”被网友背叛，受到严惩。

在这次打假活动中，主播从辛巴变成了埃尔驴，假货也从燕窝变成了手机。随着假货销售开始发酵带货快手号出售 - 【蓝科技综述】快手第一次遭遇卖假货，快手到底怎么了？，人民日报率先发表评论批评。

官媒指出，主播快手销售的手机是“山寨”，投机行为令人失望，说不是道歉欺骗消费者是不够的你真的应该照顾它。

这背后，暴露了平台方失去的监管责任。电商平台发展20年，算法可以准确捕捉个人好恶，但仍无法解决假冒商品问题。

有人认为，快手不仅为辛巴团队提供了商业场所，也在一定程度上为产品的品质背书。尤其是在倡导公域流量的今天，辛巴的成功不仅取决于团队的气势，更取决于快手的流量支持和推荐机制。从这个角度来看，快手也是罪魁祸首。

电子商务业务落后

过去，“文明”成为快手最鲜明的标签，也让它拥有了非常粘的“老铁”粉丝。

在老手们的支持下，快手早年开始向电子商务发展。 2018年7月6、，快手首次向公众开放电商功能，推出“小黄车”。

几个月后，一位名叫散打哥的快手名人通过电商直播卖出了1.6亿。在 2018 年，这绝对是天文数字。这是直播电商第一次出圈，让大家第一次感受到直播电商的潜力。

后来快手发现了电子商务的重要优势。除了消费者端的持续响应，老铁们愿意购买主播们售卖的产品，还有供应端的货源广。 快手的老铁户有大量的货源，源头工厂，源头批发市场或者是果园的源头，农产品的卖家。

2020年9月16日，快手宣布带货快手号出售，2020年8月，快手电商订单量突破5亿，快手日电商活动已超过1亿。过去12个月，快手电商累计订单仅次于淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台，成为电商行业第四极，仍在快速增长。

快手的带货直播火热进行中。一方面，它让人们在娱乐中购物，但另一方面，观众通过镜头看到的商品不一定是真的。平台如何严控和拒收假货？出售，这是一个值得深思的问题。

从辛巴的“鸟巢事件”到二鹿的“假多微”手机，快手顶级主播在品控方面翻车，这可能成为快手直播电商最大的挑战.

电子商务业务是快手最重要的业务。据快手二季度财报显示，快手营收362亿元带货快手号出售 - 【蓝科技综述】快手第一次遭遇卖假货，快手到底怎么了？，净亏损648亿元，调整后净亏损96.9亿元，网络营销服务为快手最大营收来源，二季度同比增长156.2%至100亿元，比去年同期的39亿元，占比52.@占总收入的1%以上，连续两个季度对总收入的贡献。收入的一半以上。

今年双十一前，快手将今年电商GMV目标从原来的7500亿元下调至8000亿元，下调至6500亿元。差距越来越大。

当快手沉浸在解决辛巴等大主播在法庭上打架的问题时，抖音悄然迎头赶上，淘宝直播的“伟力”也一次次刷新纪录。

根据快手三季报披露的数据，前三季度电子商务GMV为4397.45亿元，达到67.65年度目标的百分比。

快手电商业务“落伍”，年度GMV目标能否实现仍有不确定性。

快手失落的光环

假货问题和电商业务压力只是快手困境的冰山一角。

今年2月在香港上市后，快手股价整体呈下行趋势，从2月5日开盘价338港元至8日收盘价5.12 月 9 日。 @>75 港元/股。以此推算，快手上市以来股价已下跌74.63%，年内蒸发数万亿港元。

从前不久发布的三季度报告中，也可以看出快手的一丝焦急。

财报显示，2021年第三季度营收204.93亿元，同比增长33.4%。另一方面，与二季度调整后净亏损47.70亿元相比，三季度调整后净亏损小幅增加至48.22亿元。如果按年来看，亏损的扩大有点令人惊讶，为 401.1%。

前三季度，快手亏损高达219亿元。此外，第三季度，快手的毛利率同比下降，从2020年同期的43.1%降至41.5%。

具体来说，影响快手毛利率下降的主要原因之一是各种成本的增加。 2021年第三季度，快手的销售成本从2020年同期的87亿元增长到今年的120亿元，增长了37.1%，其中涨幅最为明显是员工福利费用。 .

除了股价的过山车表现，市场上关于快手的争议也越来越多。 快手或许最重要的是保护它所依赖的内容生态。

在流量红利逐渐见顶的时刻，快手和抖音的用户画像越来越重叠是一定的趋势。如何在股市中争夺新客户，讲述新的资本故事，仍需尽快规划。 2018年，抖音月活跃用户数超过快手，此后一直保持用户数领先地位，成为快手最忌惮的敌人。

从短视频双子座到现在被舆论欺负，快手在短时间内经历了风评风云突变。内忧外患之下，快手如何走出泥潭？留给苏华解决问题的时间可能是有限的。