快手讲师出售课件 - 当你觉得母猪的产后护理只是赵本山春晚小品的一个梗时

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作者/刘公子

当你认为母猪的产后护理只是赵本山春晚小品的一个梗时，快手和今日头条已经有了这门课；当你认为一定要去山东兰翔学挖掘机的时候，今日头条、今日头条西瓜主创们分分钟带你成为老司机；当你还觉得李子柒的田园生活过时的时候，已经有人开始在抖音和西瓜上教你懒惰的蔬菜和盆栽了。

《鸽子的红眼护理》、《婚礼意外处理》、《棋仙子的布局解说指南》，各种你可能从未听说过或想象过的东西。他们从未出现在Get、知​​乎、喜马拉雅等专业。付费知识平台的课程如雨后春笋般在抖音、快手、今日头条、西瓜等大众流量平台上如雨后春笋般涌现……

它们野蛮、真实、神奇、有毒，甚至是BOOK，让人想说出李佳琦的那句话。

或许这不应该简单地定义为下沉市场的狂欢，而是大世界的真实投影。

短视频链接了更多原创的非网民，而这些非网原生用户演化出了更丰富的内容，包罗万象，难以想象，甚至难以界定。

至此，我们终于迎来了史无前例地为知识付费的大平原时代。

什么是付费知识的大平原时代？也就是说，知识的流动不再只是自上而下，知识的发布和传播也不再只是精英的特权。

借用中国传媒大学王晓红教授的话，就是权威不再是知识的终点。知识的生产和传播已经从“金字塔上的一位专家”转变为“网络节点的智者”。

过去几个月快手讲师出售课件 - 当你觉得母猪的产后护理只是赵本山春晚小品的一个梗时，快手卖出了近5000本《唢呐零基础速成》，抖音卖出了近2500本《标准美式英语速成班》。付费专业知识平台的TOP榜单根本无法比拟，但这些课程的创造者并不是传统意义上的大V。短视频为内容生产、传播和盈利创造了机会。

而不管你承认与否，知识付费的主力位置正在从职业下半年以Get、知​​乎为代表的专业知识付费平台转向抖音、快手、今日头条、西瓜等海量流量平台从“反碎片化”变成了“拥抱碎片化”。

当高晓松红唇出现在李佳琦直播间，当徐致远出现在薇娅直播间卖日历时，短视频和直播终于突破了之前的圈层和壁垒，重新定义了知识的本质，并且拥有有限的信息载体和知识流通的封闭性正在取得强有力的突破。

知识付费的“计划经济”与“市场经济”

“过去，我们不得不和平台签约，想办法和平台建立良好的关系，因为课程的定价权和资源地位都在平台手中，平台拥有绝对的话语权，但今天我们在抖音快手头条只需要做好自己的内容，自然会有算法给我们匹配用户。” 知名自媒体V卢展卡将专业知识付费平台、大众流量平台的知识付费比作“计划经济”和“市场经济”。

另一位自媒体V水木然也持类似观点。

“get和know都是邀请制，要看你的人气、作品、咖啡位置等，有一定的标准和资质就可以进入平台开课，但今天只要你认为有某个领域的经验和见解，如果有价值，值得付费，资格完全开放，可以开付费专栏。” 水默然认为，这是一种教育均等化，意味着话语权的去中心化，即人人能教，人人能学。

水木然和卢展卡是今日头条活力大会上典型推荐的新晋知识付费专家。前者是《工业4.0革命》的作者。他在网上写书，4个月赚了136万。他的大部分专栏都是关于认知升级和商业思维的，他擅长将复杂的变化转化为简单的变化。真相告诉观众。

卢展卡从培训讲师到专栏作家。冷启动拿下500万+大片，年收入173万。他的主战场是轻职场领域。并提供切实可行的解决方案。

他们的课程在抖音、快手、百家号也取得了非常好的销量，足以证明他们与这个大众流量平台的知识付费很契合。

两者的共同点是在内容定位上更加通俗易懂，解说方式通俗易懂。换言之，与以往的精英导师相比，他们在语言和叙述上更加贴近群众，更洞察流量平台用户的需求。精确而独特。

随之而来的是信任的变化。要知道，知识付费是一种“我相信你，我就买你”的逻辑。无论是对演讲者背景的背书，还是详细的课程大纲，赢得用户的信任，都是以往所有文案的宣传。关键点，短视频能够以最短的速度、最高效的方式渗透用户的信任，即有效实现了预信任，减少了用户所想与所见的不一致。

这次调仓带来的更大不同是分配机制的变化。专业平台的分发是以编辑为中心的系统，能看到多少人，很大程度上取决于平台给出的推荐资源。被动接受；而海量流量平台是算法推荐，用户有主动权，自己的兴趣决定了他们能看到什么。

中国传媒大学教授王晓红曾在《知识的边界》一书中举例说明：“当知识网络化时，房间里最聪明的人不再是站在房间前给我们上课的人，也不再是他是房间里每个人的集体智慧吗？房间里最聪明的人就是房间本身：将所有人和想法都放在里面并将他们与外界联系起来的网络。

传统的大V在做什么？

面对这股新的知识付费浪潮，各平台推出的案例名人中，几乎没有传统精英和大V。他们是否集体缺席了短视频知识时代？如何应对这波农村包围城市？

事实上，传统的大V在面对这股新浪潮时，几乎可以分为以下三种情况：

首先是他还没有走到尽头，还在原来的范围内努力。从获得的大V来看，极具代表性的李想、万伟刚、薛兆峰等人都没有开设自己的抖音账号。

在知乎的另一边，我们根据一个排名前 15 的知乎 Vs 的列表搜索和搜索。除了丁香博士打开了抖音，其他人似乎都没有。不排除部分大V需要与平台签订专属合约，无法在其他平台运营。但整体来看，大部分大V还处于休眠或孕育期，并没有明显的动作。

第二种是已经注册了账号，明显有进场意图，但还没有更新实质性内容的大V，比如罗永浩、梁宁、吴胜。罗永浩和梁宁都注册了抖音账号，罗永浩的抖音昵称也在括号里写着锤子科技的CEO。而梁宁的抖音账号也没有更新，也没有点赞，但已经用自己的真实照片作为头像，还关注过刘润、混沌大学、水哥王宇星等人。

很多大V对短视频的风起云涌并不是无动于衷，而是因为过去的性格或者语言体系，一直没有找到很好的融合方式，比不上一些野蛮的人才。很多大V还背负着明星的包袱，拍了短视频。视频怕低又怕土。在想办法平衡破解之前，不敢轻易尝试。

第三种是大V，虽然他们可能没想到，但仍然拥抱短视频。代表人物有吴晓波、罗振宇、刘润、王玉泉。刘润和王宇都是第三季的老将，自身的创新能力比别人更出众。前排。

刘润的短视频基本都是个人退出和口头说明的形式。尽管他们一直尽可能地场景化、口语化、流行，但与其他类似的短视频原生大V相比，它们似乎被“抱”了起来。. 王玉全基本上是用自己在一些重要会议上的演讲进行碎片整理快手讲师出售课件，内容还是有点高低。

吴晓波的抖音是传统大V中最“心动”的一部。除了《地标70年》与西瓜的合作外，还有一些相关的短视频内容可以直接发布。在其他内容的策划、剪辑、呈现上都非常用心，收获了212万粉丝。

抱抱短视频中的罗振宇依旧是个鸡贼。罗振宇的抖音内容基本上是他之前的《罗辑思维》节目的一个片段，但即便如此，他还是收获了近35万粉丝。

所以，并不是传统的大V“不行”了，而是很多人还没有弄清楚如何与当今短视频平台的观众进行交流。卢展卡认为，这些精英导师依然拥有无与伦比的专业能力，只是需要换一种合适的表达方式，才能被新观众喜欢。

B站在微博时代已经火爆了张兆忠、郭德纲、张雪峰考研，而短视频时代理论上会产生自己的本土知识网红，就看谁能先找到更适合的形式。被团体接受。

活跃平台方：百度头条“自助”，抖音快手打架？

“快手将在春节前用66.6亿流量帮助教育账号在快手冷启动。” 在最近的未来教育大会上，快手高级副总裁马宏斌公布了快手的教育生态规划。

在整个教育生态的66.6亿流量中，又进一步分为七大类：K12教育、科普健康、知识付费、农业农村、成人教育、学前教育、亲子教育育儿。快手，知识付费不作为单独的部分存在，而是归入教育生态之下。

同时，快手率先布局产品端。现在，在快手的侧边栏功能中，点击更多功能，可以看到“付费内容”的单独入口，店铺订单、银月站、游戏电视、小剧场等并列。点击进入后，可以看到各种分类课程，类似于一个好的课程展示架。

“我们做这个条目是为了让用户更容易找到他们购买的课程，或者直接进入选择。” 快手 说。可以感受到，这个独立入口的搭建，足以说明快手对付费内容的重视，引导用户行为，培养用户消费习惯，对未来的迭代有更大的想象空间。

不同于以往付费知识平台上课程的统一展示，快手不同用户进入“付费内容”页面后，看到的课程完全不同。这似乎与淘宝相符。千人千面，但目前看来，这个算法的推荐还不够准确。

此外，快手还与聊聊达成战略合作协议，“聊聊专注下沉市场，符合快手的基调，聊聊正在向开发者转型。一家人的配合也是理所当然的。”一位业内人士评价道。

整体来看，快手在教育和知识付费方面的布局和考量还是比较成熟的，打法也很系统。虽然有些细节还有待完善，但我们已经可以看到这方面的规划。

对于抖音，他们一直强调自己的知识创造和传播。在抖音中知识本身是无价的，而在抖音中有很多创作者为免费传播的内容付出了价值，而知识付费更多的是一种变相的奖励方式来鼓励创作者更新。

据娱乐资本（ID：）观察，目前抖音的部分健身课程、英语学习课程，以及口才演讲、网络等品类的销量都比较不错。同时，周国平、陈果等一些老牌明星在抖音上的图书销售也很不错。

“万能书在抖音竟然取得了出色的销量，大部分都不是近期的新畅销书，经常被出版社积压，而且价格比京东、京东等平台更划算“当当。而且便宜，但在抖音可以轻松达到数万甚至数十万份，这种意外的受欢迎程度对于出版业来说可能是一件好事。”

有自媒体告诉娱乐资本（ID：），他们现在在抖音做这种图书发行，月营业额可以达到几百万。可以看出，关于抖音需求和市场的知识内容还是有很强的流动性。

在最近的DOU创客大会上，抖音宣布成为中国最大的知识普惠平台。据抖音公布的数据显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万，共计1985万条创造优质知识短视频累计观看量超过1.9万亿；日均观看量超过52.1亿次，日均点赞数超过1.6亿次。知识短视频平均触达近10万人。

鉴于此前快手在电商配送方面的失利，抖音或急需在知识支付方面证明其配送能力，有望与快手展开竞争在垂直领域。

对于连续一年月度活动没有增加的头条，做付费栏目显然具有吸引创作者的重要意图。

有创作者告诉我们，今日头条的红利期慢慢过去了，现金奖励已经没有过去那么多了，“虽然有青云计划，但实际上很难获得，没有延续性。”

数据显示，从2018年8月到2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，一直徘徊在1.2亿左右。

每月活动停滞不前，使得流量分裂不足以支撑创作者生存。所以，让内容创作者在今日头条赚钱的是平台方，自然会吸引更多的创作者入驻，只有产出好的内容，才能有望延长用户的停留时间，解决今日头条的增长问题。 .

在这波新的付费知识岗位中快手讲师出售课件 - 当你觉得母猪的产后护理只是赵本山春晚小品的一个梗时，除了抖音快手今日头条等海量流量平台，我们也无意间发现了百度的存在。有迹象表明：百度的百家号和百度体验都对攻击短视频&知识付费感兴趣，似乎也有参加这个比赛的打算。

据娱乐资本（ID：），百家号付费栏目于今年10月上线。主要通过手中的搜索和信息流为创作者赋能。目前在情感、育儿、轻职场等领域有表现。突出。

“我们注意到，很多在2016年和2017年注册过100个账号的创作者，由于流量分享变少而逐渐变得不活跃，所以他们也在关注作者的需求，将付费栏目作为一种作者赋能工具。” 百度相关人士透露。

此外，百度体验近期也在做知识短视频，与第三方服务商合作，招募正在招聘入驻的创作者，打着百万现金补贴的口号，明确表示内容领域的账号对知识的要求，同时给出要求”“how-to”，要注重解决问题，原创实拍，比如“怎么xxxx？” “怎么xxx？” 不仅会在百度搜索中给予很高的权重和呈现，还会以百度为中间平台。，进一步分发到各个平台。

在这一点上，百度和今日头条与外界的语气相似。他们都旨在更好地为创作者服务并帮助创作者赚钱。当然，他们最终的目标是促进平台的内部活动并实现新的创新。“自救”的目的很明确。

虽然百家号和百度的经验较晚，但日活跃用户超过2亿，不断增长的信息流依然不容小觑。

有创作者告诉我们，他们的课程在百家号栏目上卖得很好，几乎是零运营，而百度一直对内容虎视眈眈，频频出手。比如，作为百度第二大流量高地，网盘争锋相对。唯一的幸存者百度网盘在其发现页面上独家展示付费知识内容。

虽然目前看来百度体验和百家号还没有完全打通，但如果百度能够全面打通搜索、网盘、好看视频等很多内部资源，或许能在未来的竞争中赢得一席之地.

虽然各个平台都放出了利好因素，前面也有不少成功案例，但作为掘金点，想赚大钱似乎也不是一件容易的事。

一位短视频领域的从业者表示：“知识付费只是给这类过去无法通过广告和电商变现的创作者提供了一个出路。”

相比以Get、知​​乎为代表的传统知识支付平台速度翻倍并有相应稿件，以三班等为代表的知识支付提供商配备助教、作业批改等，目前的流量-基于平台的相关功能并不完善。，更类似于插件的属性快手讲师出售课件，整体更轻，在购买和使用体验上都需要升级。

但是从抖音快手电子商务的发展速度来看，从最开始单纯的销售，到现在内置店铺支持售前咨询和售后服务，可以看出产品详情、购买评价等，也只用了不到一年的时间就完成了知识付费方向的套餐，优化了体验。这可能只是时间问题。

知识付费下半场从“反碎片化”到“拥抱碎片化”

知识付费喊到下半场已经喊了快一年了。在过去的一年里，我一直在探索从知识付费到教育转型的效率。知乎和喜马拉雅正在尝试验证会员模式是否有效。小歌通正在证明平台工具属性可以有多大。…

整个行业都在说，知识付费和教育的界限越来越模糊，越来越服务化、社区化、系统化。当然，这些说法都是真的，直到抖音快手西瓜头条等流量平台以势不可挡的姿态冲了进来。

这一次，我们只知道下半场真的来了。

“当我们刚接受抖音快手直播和短视频外送的时候，别人转眼就开始卖课程了。” 让很多知识支付行业的人没有想到的是，真正的下半场是一次性的沉市场对一二线的反击，是线下到线上的交汇。

拼多多的崛起和上市的奇迹证明，五环以外的市场不容小觑，还有很多未开发和未满足的需求。但当这一成果体现在知识付费领域时，不少原创从业者还是有些措手不及。

这种恍惚，不仅仅是因为流量位置的转移和形式的变化，更重要的是内部逻辑发生了变化。

要知道，知识付费上半场的脉络和主题是“反碎片化”。就是尝试创建课程体系，建立知识结构，制定课程大纲。当时说一门课程“太碎片化”“不是系统”，绝对是差评。然而，在短视频等流量平台的下半场，语境和主题已经转变为“拥抱碎片化”，即尽可能在最小的单位粒度内提供最直接、最有效的解决方案。

这种逻辑的转化是，如果我们无法抗拒碎片化时代的深入，那么我们就干脆拥抱碎片，或者成为更有价值的碎片。

回到当下的知识付费市场本身，以Get和知乎为主的领军者会不会受到这波流量平台的兴起所影响？答案是肯定的。

这种冲击并不意味着抖音快手西瓜头条会直接抢到知乎的用户。显然，双方的核心群体并没有重叠，也就是说，他们对自己的人群漠不关心。会有什么影响。

北京的股票分析师小白，每天上下班的时候还习惯听《王玉泉12讲创新生态报告》。临沂服装主播小美在晚间播出后在快手上购买了《新手直播间卖货技巧》。“暗地里努力。小白可能不知道快手上还有课程可以买，小美几乎没有听说过‘get’这个app。这两个典型画像所代表的群体显然不在本次讨论。

我们讨论的关键，双方竞争的关键，都在中间。一定有一群人同时下载安装了GoGo和抖音。他们可能听说过 GoGo 上的免费内容，也见过他们关注的 抖音 专家推荐课程。那么对于这些​​人来说，关键可能不是所谓的用户心理占用，而是应用的打开率和用户的使用时间。

如果用户不打开应用程序，自然很难感觉到他们在学习新课程和接收信息。对于这些中级群体来说，几乎毫无疑问，每天花在抖音上的时间显然比刷牙要长。

并不是 抖音 击败了 Get，而是短视频超越了图形和音频。因此，在新一波知识付费浪潮中，以知乎为代表的专业平台自然不再是C位。这次主角换了。他们有更高的日常活动，更汹涌的流量，更多样化的用户和受众，他们还有一个可怕的武器，叫做算法。这些都不是传统知识支付平台上的新短篇小说。视频格式，开个直播就可以比较了。

不是沉市场，而是沉大世界

如果你仔细研究了近期对外推广的短视频平台的创作者，以及外卖店的合作稿件，不难发现，这一次，在知识传播这件事上，它们实际上非常相似，不像过去。这种差异是显着的。

比如标题为“半个小时的头条，我精通母猪产后护理”的头条，你会发现头条强调自己珍爱的名人，“稀罕的狠人”，表现出奇怪的东西，脚踏实地——大地知识，自称是为了学习宝藏；比如西瓜的“在西瓜视频里，我发现了另一个生命样本”，西瓜视频强调了自己的真实性，说这些是“普通人的精彩瞬间”，说“发现了另一个生命的样本”；同时写快手 的“快手 中的野老师，教你所有知识盲点”强调了快手 的乐趣，

但实际上，创作者在多个平台上发展，受众的需求也在不断增长和变化。快手有《母猪产后护理》，今日头条有《美女教你捡猪》；今日头条有@我爱种菜，教你在家种菜，冬天吃不到的蔬菜，只要动手就能收获。西瓜视频有苏秋元教你如何偷懒嫁接种植盆栽。

因此，本质上，在这次知识付费岗位的转移中，无论是抖音快手，还是西瓜头条，都在诉说着同一个故事。不叫下沉市场，叫大世界。

不是因为下沉的市场前所未有地被推到了我们的眼前，而是因为我们生活的世界是五彩缤纷的。

我们更愿意将这波知识支付浪潮称为线上线下的融合，而不是从五环内向下沉市场的迁移和渗透。

其实很多手工业领域、传统技艺、厨艺等都是通过学徒制学习传承下来的；包括如何去除污渍、如何清洁玻璃等生活小窍门，也可能会从邻居大姐那里听到；怎么能不被中介困住，买不到票怎么办？你的亲戚和二叔也可能会告诉你。事实上，多层次的经验、技能、技巧、诀窍和口语技巧的教学和交流一直都是真实的。离线发生，发生在我们的生活中，提供价值。

只是以往这种传播受限于血缘、血缘、地理等，传播范围和效率都比较低，但通过短视频和直播，却得到了很大的提升和提升。因为人类进步的本质是经验的传承、知识的积累、交流碰撞中的创新和创造。

短视频流行的知识付费不是因为进一步挖掘下沉市场，而是因为世界通过短视频这个媒介被进一步扁平化。

马克思和恩格斯是这样描述未来社会的：“没有人有特殊的活动范围，任何部门都可以发展，社会调节着整个生产，这使我今天做，明天做，按照“是的。我自己的兴趣。早上打猎，下午钓鱼，晚上放牧，饭后批评，不会让我永远成为猎人、渔夫、牧羊人或批评家。”

而这样一个未来的社会比以往任何时候都更加接近。