快手僵尸粉号出售 - “饭圈乱象”背后的粉丝流量逻辑：让追星回归到原本意图

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8月31日，在选秀节目中出道的歌手蔡徐坤工作室就专辑预售纠纷发出道歉信，称未履行通知所有歌曲发行时间的义务。提前突出方式，并为此向消费者道歉。

此前，4月13日，蔡徐坤发行了专辑《传教士》，上线不到两个小时就创下了超5000万的销量纪录。然而，截至8月29日，专辑11首歌曲中仅发行了5首，销量突破5000万。价值超8400万的《未来专辑》暂无歌曲发行计划。“借钱卖歌”背后的粉丝流量逻辑，让人不禁怀疑其中有多少是为音乐买单。

近年来，围绕明星排行榜、作品冲销量榜等，粉丝非法集资冲榜、抢销量等乱象频出。8月27日，中央网信办印发《关于进一步加强对“粉丝圈”乱象治理的通知，提出取消明星艺人名单，优化调整排名规则。这两天，多家平台已做出回应，目前微博超话三大分类榜和抖音相关明星榜已下线，腾讯、豆瓣等纷纷发布公告，启动整治“乱象”专项行动。饭圈”。

“世界苦榜的数据由来已久，追星是一件快乐的事情，但数据的强制性KPI任务，让追星失去了本来的意义。” 一位13岁的资深粉丝告诉21世纪经济报道记者，对取消榜单等乱象的管理表示大力支持，“让我们回归追星的初衷”。

数百万“搬家”费

近年来，微博逐渐成为以明星为核心的粉丝圈聚集地。粉丝为偶像做统计，提升其商业价值。微博依托粉丝给平台带来的流量，甚至设立榜单引导粉丝互动，力图从各个方面充分挖掘粉丝的经济价值。

此次在微博下线的实力榜，曾经是“氪金”的忠实粉丝，只是为了在不同榜单之间进行宣传，甚至一度粉丝“氪金”上千万。

“感动”，一个来自日常生活的词，在粉丝圈里有特殊的含义，指的是从微博明星的三大势力榜中提升一个艺人的名字，比如从新星榜搬到内地榜。花费这么多麻烦又有什么意义呢？几千万的代价，你能得到什么？

某明星后援会会长小智在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这只是虚构的数据，我认为这两个名单之间没有什么区别，只是面子问题。”在多场比拼的情况下，搬家无疑是一场算计、组织、动员的长期战斗。”

此前，微博明星共有三个实力榜，练习生榜、新星榜和明星榜。一般来说，入选的艺人都在后起之秀名单上。比赛结束后，粉丝们将计划将自己的偶像从这个榜单移到内地明星榜单。榜单的排名由阅读量、互动价值、社会影响力和欣赏价值四个指标决定。

其中，爱情值是由粉丝给偶像送花来完成的。此前，微博年度会员每月免费获得5朵鲜花，普通会员3朵鲜花。这仍然是微博接受采访后，自2019年9月起实施的新规定。在此之前，鲜花都标明了每朵花2元的价格。而真金白银粉丝的喜爱，也吸引了各大品牌分一杯羹。

品牌将通过与一定任务捆绑销售的形式，以“送花”的形式促进粉丝消费。2018年7月，在林彦俊与黄明昊的“感动战”中，化妆品品牌伊丽莎白雅顿（以下简称雅顿）推出了199-559元的3款产品，并承诺9999朵销售过万的承诺。

“100万元的销售额换来了赞助商（雅顿）近4万元的鲜花，我觉得不亏，鉴于销量，粉丝可以和品牌互动，粉丝也可以用面霜，双赢的局面。” 林彦俊范“有点无聊”说雅顿最后两次送花9999，一共花费9999×2×2=39996元，而粉丝就算消费199元最便宜的单品，成本也是199× 10000×2=398 万元，两次过万销售额快手僵尸粉号出售 - “饭圈乱象”背后的粉丝流量逻辑：让追星回归到原本意图，销售额为398万。粉丝的购买量，即使按1/4计算，也达到了100万元的成本，也就是5000瓶。“这么多粉丝还是买得起的。”

总而言之，林俊彦的仰慕值是630万，黄明昊是646万。据官方后援会透露，这一举动的总成本达到了314万。但小智告诉21世纪经济报道记者，后援会不会透露所有费用。“别拿出300万来谈，筹集几百万来搬家，也闹不了这么大的动静。”

她进一步解释说：“准备搬家的时候，一定要考虑到自己和对手家的情况来选择时机，争取一击命中，因为月度数据要重新统计，如果失败了，粉丝的钱就要被砸了，这一次，双方的投入，甚至还改变了微博的规则，原本是一个月一个名额，现在改成了三个，当月两人都搬家成功了，粉丝出钱了这么多，这招没有成功，会是除粉的问题，可能会爆发群体性事件。”

“有点无聊”还说，“两个人都花了很多钱，最后的数字真的让我很惊讶，我真的很心疼，5个（林彦俊粉丝）就够小林（林彦俊）喜欢的时候买了杭州的房子。”

不仅有粉丝参与，明星们也被迫亲自下场。从《青春有你2》和《创造营2020》出道的赵小棠、曾可妮、谢可寅、赵悦快手僵尸粉号出售，在“感动”月发出了多条疯狂留言。在上千条微博和自评中，曾可妮的一位自评说：“现在看到手机就恶心。”

“搬家是面子问题，一群人都搬家了，你能搬家吗？” 小智解释道，“以前的娱乐圈不是这样的，大概从2016年开始，日韩的交通规则席卷全国。来吧，从偶像圈到整个娱乐圈。”

她说，现在专攻数据的数据组，基本上已经和后援会成为了一个级别的组织，甚至更强。这在一定程度上是内卷的逻辑。数据把粉丝放在高墙上，偶像和粉丝一样。很累，被数据需求推动，只有平台赢。作为业内人士，数据被纠缠也是很久以前的事了。

微博去哪儿了？

同时，在粉丝团和微博形成共生关系的同时，粉丝和资本造成的混乱，远不止“搬家上榜”。今年5月，选秀节目“倒牛奶”事件引发社会谴责。北京广播电视总台发布《关于进一步加强网络综艺节目管理的通知》，严禁“花钱买票”，刻意引导和鼓励网民采取购物、会员等物质手段投票给网络综艺节目。参赛者；6月，中央网信办在全国范围内开展了为期2个月的“廉洁‘粉圈’乱象整治”专项行动。

不过，作为粉丝和用户群留在微博的重要原因之一，粉丝圈的存在也离不开微博的暗中引导。当“乱”被铲除、改革势在必行时，原有的热搜业务将举步维艰此外，日活跃用户规模、用户留存时间等一系列与广告直接相关的指标将产生影响. 此外，明星博主数据造假、僵尸粉等乱象，其单一的广告变现业务也不容乐观。

财报显示，2021年第二季度微博广告营销收入为5.023亿美元，同比增长47%，剔除阿里巴巴广告收入后为4.624亿美元，同比增长52%，主要得益于广告需求的全面加强和销售团队的强大有效执行力。

此外，微博2021年第二季度来自增值服务的收入为7210万美元，比去年同期的4680万美元增长54%，主要是2020年11月收购公司并合并 Inc. 收入贡献和来自在线游戏服务的收入增加。

由于新冠疫情对整体广告需求端，特别是2020年上半年需求端的负面影响，2020年全年新微博广告营销收入为14.9亿美元，较 2019 年下降 3%。增值服务收入为 2.038 亿，较 2019 年下降 14%，主要是由于直播收入下降。值得注意的是，在 2020 年前三个季度，这一因素被不断增长的会员收入部分抵消。

在短视频引发的新一轮流量竞争中，快手抖音等短视频平台由于流量大、用户留存时间长，分流了大部分广告主的预算。在一定基础广告市场的情况下，竞争会越来越激烈。对于微博等以广告收入为主、流量算不上优质的平台，其商业化能力将受到一定阻碍。

音乐逃不过交通循环

在国家网信办下发通知进一步加强对“粉丝圈”乱象问题的治理后，音乐界也迅速开始“自查自纠”。

8月28日，QQ音乐立即取消了人气榜、音乐巅峰榜、排行榜等明星艺人排行榜相关的非作品排行榜。限制平台上新歌、专辑等音乐作品的重复购买；官方微博公告将下架所有明星艺人名单，保留音乐作品相关排名，并限制购买所有付费数字专辑和单曲。

虽然为音乐和作品付费已成为未来的必然趋势，但随着当前粉丝经济注入的水被挤出快手僵尸粉号出售 - “饭圈乱象”背后的粉丝流量逻辑：让追星回归到原本意图，国内音乐市场难免跌跌撞撞。

8月17日，腾讯音乐（TME）发布2021年第二季度财报，总收入80.亿元，同比增长15.5 %。收入增长主要受在线音乐推动。订阅付款和广告收入的高增长受到推动。

其中，社交娱乐服务等收入50.58亿，同比增长7.4%，月活跃用户2.9亿，同比下降13.3%，付费用户同比下降12.7%，月ARPPU为153.3元，同比增长 23%。在短视频影响力和用户规模见顶的内外忧虑下，以社交娱乐为主营业务增长乏力，而在线音乐表现要好得多。

财报显示，在线音乐服务收入29.5亿元，同比增长32.8%，月活跃用户6.@ >23亿，同比下降4.3%，付费用户达到6620万，同比增长40.6%，月ARPPU 9元，同比下降3.2%。

在线音乐服务方面，包括绿钻会员、付费音乐套餐、数字专辑等业务在内的音乐订阅收入为17.9亿元，同比增长36.@>3% . 专辑限购开放势必对音乐订阅收入产生下行影响，但也有观点认为快手僵尸粉号出售，流媒体歌手的专辑销量应该会下降，但不一定明显。

2018年，蔡徐坤微博转发量过亿，让“流量循环”成为大众关注的焦点。粉丝可使用“星源APP”付费刷流量：无需登录新浪微博客户端即可转发微博，自动转发。微博批量转发。后来，开发者因提供程序侵入计算机信息系统罪被一审判处五年有期徒刑，但“明星应援APP”的陨落并没有结束流量黑市的疯狂。

即使微博在2019年改变规则，将榜单使用的“鲜花”从直购改为与代购会员赠送，但这并没有限制粉丝刷流量。粉丝只是从直接买“花”变成了通过大量充值会员送“花”，粉丝刷流量的经济负担不降反增。

因此，即使数字相册的购买量有限，仍然可以通过注册或购买多个账号来进行流量流转，这对于流量领域的“数据工作者”来说已经不是什么难事或新鲜事了。

音乐产业发展的逻辑应该是，合理的用户付费可以滋养平台的成长，平台可以借此回馈音乐人的创作。经历了互联网音乐早期的野蛮生长后，近两年音乐产业逐渐从免费转向免费。回到支付。

根据IFPI《2021年全球音乐报告》，2020年，中国已成为全球前20大市场中增长第二快的国家，并保持全球第七大唱片音乐市场的地位。在IFPI报告中，中国音乐市场规模的增长很大程度上是受过去两年订阅付费和数字音乐销售增长的推动。

但如果不为作品本身买单，靠饭圈“粉饰和平”就完全不一样了。