快手1万账号出售 - “快手一姐”贺冬冬虚假宣传被罚20万

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《快手一姐》 何冬冬最近陷入了困境。

《@k46@》拥有超2000万粉丝的主播、梦泉品牌创始人何东东，因在直播间虚假宣传被消费者告上法庭。该案最近宣布-

法院认为，何东东的直播间存在虚假宣传，责令其向消费者退还货款，支付三倍的赔偿金，并处以20万元的罚款。

何冬冬在镜头前分享了自己三年的直播经历：“如果你真的想做一名优秀的主播，如果你真的想取得成绩，那我负责任地告诉你，你一定经历过。无数打磨和体验，甚至剥去好几层皮来生长！”

何东东确实被剥了好几层皮，但这次剥的皮，明显和之前不一样了。她真的要负责任的跟直播间里的“家人”说话。

屡遭处罚

何冬冬的直播主要为自创梦泉品牌化妆品带货。

在国家市场监督管理总局发布的《2021年重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医疗美容领域的不正当竞争》中，梦全时尚（北京）贸易有限公司，公司（以下简称“梦全公司”）通过直播进行虚假宣传案作为典型案例被抓获。

案情显示，2020年12月，执法人员在现场检查中，发现何东东在直播二类消毒产品的过程中使用了“华源密语抗菌凝胶” （非药物和医疗器械）。专门针对女性私处的瘙痒、异味、不适，“可以收紧你的私处”等治疗功能性表达，实际上误导了消费者。

公司资料显示，梦泉成立于2017年3月22日，注册资本1100万元。

2022年4月15日，梦全时尚（北京）商贸有限公司也因无法通过户口或经营场所联系上，被北京市朝阳区市场监督管理局列入经营异常名单。 .

同年6月25日，梦泉公司因虚假宣传被北京市朝阳区市场监督管理局处罚。何东东在直播间的行为属于“经营者错误或误解其产品的性能和功能”。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，有关部门对其处以20万元的罚款。

据了解，此前已有133名消费者在何冬冬的直播间购买过该产品。他们是否得到了合理的补偿快手1万账号出售 - “快手一姐”贺冬冬虚假宣传被罚20万，不得而知。

大片

2019年直播风起云涌，何冬冬此时进入快手做美妆博主。何冬冬从最初试水到实现千万销量，仅用了一年时间。

2020年9月19日，何冬冬首次尝试全品类带货。

中国金、茅台、五粮液、兰蔻、罗莱家纺等大品牌，以及她创立的梦泉护肤品牌，都出现在了她的直播间。可以说，生活中能想到和需要的一切，在何冬冬的直播间都能找到。当天，何东东交出了一份惊人的3956.28万销售额的答卷。

此后，“重磅炸弹”何冬冬一路追逐胜利，直播成绩一路攀升。从单场直播几十万、几百万、几千万到单场直播过亿，不到三年时间就拥有了2200万粉丝。

一路走来，何东东已经成为时代匆匆的“货主”，目标非常明确。2019年，当时的梦泉正处于企业生存的严重危机之中。面对货源停滞、实体店倒闭、缺乏新的经营理念……作为品牌创始人，何东东开始寻找自己的路。

那一年，还在中国传媒大学攻读文学硕士的何东东，以创始人的身份，作为节目嘉宾参加了天津卫视播出的一档《原来是你》的求职节目。法国梦之泉品牌。在节目中，何东东经常惹怒求职者，被网友评价为卑鄙的老板。

那个时候，何东东已经在快手中有所建树。2020年快手年度出货榜，何冬冬以近40亿的年销量位列第七。

何冬冬的成功也得益于她的另一个身份——明星女友。借助圈内明星艺人的平台，何冬冬的视频获得了大量关注，这也在一定程度上打开了梦泉品牌的知名度。

出现

2021年9月，何冬冬受邀以快手《带货姐姐》的身份参加另一档求职节目《求职达人》。从综艺节目到直播间，何东东一直在寻找快速致富的密码。

在快手账号的介绍中，何冬冬将梦泉美妆品牌创始人的身份排在了《是你》和《爱情保卫战》的嘉宾面前，可见他来快手的首要目的@> 也是一样的。

伴随着何冬冬快手“切浪”的带货作风，随风而立的，是她在业内“勤奋的冬天”的口碑和形象——早上7:00就可以开播了到凌晨1:00，每天直播10多个小时，依然精神抖擞，风雨无阻，工作异常辛苦。

何冬冬的直播很接地气。她经常对粉丝说，“让每个普通人都用上最好的产品”。她的目标是在直播间打造一个美丽、独立、学习的营地，让每个普通人都能用上最好的产品。追随自己的粉丝，可以获得一份独一无二的荣誉，真正找到归属感。

在直播体验方面，虽然没有“背景”的何冬冬相比其他主播缺乏长期稳定的基础，但她牢牢抓住了“勤奋”的口头禅。何东东曾在媒体面前公开表示：“只有勤奋，才能人为控制。所以一路走来，我选择了‘播到死’。”

卖假货

但显然，已经实现财务自由的何冬冬，并没有真正与粉丝融为一体，并没有像她承诺的那样把一切都说出来。

面对罚款，何冬冬的“勤奋直播”似乎没有任何停止的意思——

在多段短视频和直播中，何东东声称“梦泉仙子焕颜精华套装”具有“美白祛斑”功能，是一款针对斑点、斑点的天花板级产品，是医美～级产品。“24小时不间断的排斥和分解黑色素”、“可以去除所有斑点”……让每个女人都白皙闪亮的旗帜很难不被感动。

但实际上，这款“梦泉仙子夜光”包含了梦泉VC赋活日用精华、梦泉VA赋活晚霜、梦泉赋活肌底、梦泉赋活珍珠霜。 Kit”只是一些普通的化妆品，并没有特殊化妆品的美白祛斑效果。

何东东称，普通化妆品有特效、限词、夸大效果等不切实际的宣传行为，均涉嫌虚假宣传。

此外，涉案产品在页面上标有“法国梦泉”快手1万账号出售，但经调查，涉案产品均在中国境内经营和生产，梦泉在法国并无实质性经营。何东东还亲自表示，他在2014年创立了梦泉品牌，想让梦泉品牌代表中国品牌走向世界，但在对消费者的宣传中伪装成“法国品牌”。这种外国产品实际上是国内产品。

放假后

在舆论的监督下，快手的“打假”活动从未间断。

2020年10月25日，辛巴队主播“石大美”在直播中向粉丝推荐了一款燕窝产品。有消费者质疑，直播间售卖的即食燕窝是“糖水，不是燕窝”。

随后，辛巴出现在猫姐的直播间回应。为了验证品牌的真伪快手1万账号出售，辛巴开了几罐新燕窝进行示范，并拿出产品检验报告证明自己的清白。

就在人们以为真相已经尘埃落定的时候，事情又发生了转机。

同年11月9日，打假王海在微博上发布了中光检测出具的检测报告，指出辛巴销售的即食燕窝产品是“糖水”，“糖水确实不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸含量高达万分之1.4。”

事件发酵后，辛巴发表声明称，确实存在夸大宣传。鑫轩将直播间售出的商品全部召回，一赔三退款，共计退款近6200万元。当被带进来的产品出现问题时，快手 对辛巴毫不手软，封号了 60 天。

在辛巴燕窝和何冬冬假洋货事件发生后，快手也加快了打假的步伐。去年11月快手1万账号出售 - “快手一姐”贺冬冬虚假宣传被罚20万，快手电商召开信任升级大会，公布了快手电商治理成果。

2021年4月至2021年11月，快手电商公司因虚假宣传处罚16万余次，每天约有45万老用户在直播间与快手进行虚假宣传。关于假货，自2021年4月1日起，快手电子商务和执法部门在网上共收案22起，涉案金额超过9600万元。

另一方面，黑猫投诉平台显示，2021年，以“直播”为关键词的投诉量超过7万起，其中虚假活动、产品质量、虚假宣传、误导价格最为突出。

直播电商给我们带来了新颖的消费方式，其潜力有目共睹。不过，直播翻车事件的频发也让用户对此有所保留。即使直播间充满炒作，假的就是假的。公众一旦知道了“假”，就会对过去的“真”抱有犹豫的态度，得不偿失。

不如打磨产品，做好内容，切实满足消费者的需求，这样才能走的更远，走的更远。

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