快手半年号出售 - 快手和抖音不约而同冲刺IPO，快手最晚2021年完成挂牌

快手半年号出售 - 快手和抖音不约而同冲刺IPO，快手最晚2021年完成挂牌

正文 | 轻夏

来源 | 新的 10 亿商业参考

(ID: xsy-)

头图 | 视觉中国

经过几年的征战，快手和抖音不约而同地冲刺港股IPO。

回顾快手上市的消息，早在2017年就有报道，先是美股，后是港股。快手 每次都以否定的语气回应。

这一次终于实现了。继10月底多家媒体确认“快手最迟2021年第一季度完成上市”后，11月5日晚，快手正式向上市公司提交IPO申请。香港证券交易所。

招股书显示，

2017年至2019年，快手直播打赏业务总收入为579亿元。今年上半年，快手直播的月均付费用户为6400万，人均收入为45.2元，为全球第一。截至2020年6月30日，快手（含小程序）月均活跃用户达7.76亿；日均活跃用户达到3.02亿，日均活跃用户日均使用时长85分钟，是全球第二大短视频平台（仅次于抖音）；截至2020年6月30日，快手的商品总交易额已达1096亿元，用户月均复购率超过60%，

此外，2020年上半年快手净亏损63.48亿元，同比增长425%。财务报表分析发现，亏损的原因可能是由于其在推广、人才引进和研发基地方面的投入。

由于字节跳动已公开表示将推动抖音上市，并与将获得短视频行业第一份额的今日头条和西瓜视频打包，以及快手 势必会与抖音开始争分夺秒。

招股书显示，腾讯旗下腾讯移动是快手的单一第一大股东，持股比例为21%。腾讯作为参与快手IPO的基石投资者，提前一天推动快手上市，提前一天就能弥补自身短视频和电商短板，并赢得与今日头条和阿里竞争的信心。世界。

01

屡屡失败回归，腾讯短视频陷入困境

没有人不刷短视频。

据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，占网民总数的87.0%。在近 90% 的网民生活中，短视频无疑是消磨时间的工具。

同时，短视频市场规模达到1302.4亿。该行业与电商、直播等热门领域密切相关。已经位居榜首的快手和抖音，自然引起了巨头们的觊觎。

公开资料显示，成立于2011年的快手共经历了10轮融资，腾讯在两轮融资中均有显着参与。

自成立以来，抖音未向字节以外的外部机构募集资金，这意味着字节跳动始终掌握着抖音的绝对控制权。

两大视频产品之间的战争，隐藏着腾讯与字节的较量。

但是腾讯为什么不学习字节，利用内部赛马的习惯来孵化自己的短视频产品呢？腾讯并非没有努力。

早在2013年8月，腾讯的短视频产品“微视”就诞生了。同年12月，微视App登上苹果免费排行榜第一，一度超越微信，春节期间日活跃用户数达到4500万。

然而，辉煌的开局很快就结束了，由于内容质量低下快手半年号出售，技术欠缺，其成长停滞不前。

2015年，多位高管相继离职，微视团队宣布解散。

马化腾没耐心再等了，从自己动手，转而投资快手。在 2017 年到 2018 年短视频快速发展的过程中，快手 完成了由腾讯领投的 3.5 亿美元融资。这个决定也是在一次尝试获得 快手 失败之后的下一个最好的事情。

不过，鉴于短视频的巨大诱惑，我也见证了今日头条10亿美元收购北美短视频原创者.ly，为抖音注入活力。2018年，微视“复活”，腾讯请来大牌。明星代言，宣传《创造101》流量综艺，花大价钱扶持。仅2018年4月至8月，补贴就高达30亿元。

在支持微视的同时，腾讯推出了十余款同类型产品，包括yoo视频、用餐视频、猫饼。

然而，金钱并不能解决一切。在震旦大数据2018年Q3发布的短视频排行榜中，微视仅排在第8位，渗透率不足2%，其他产品均落榜。

多次失败后，腾讯赌上了快手。

招股书显示，2017年至2019年，快手的营收从83亿元增长到391亿元，增长369%。

快手上市，素有“投资帝国”之称的腾讯自然受益匪浅，但更大的意义在于，在没完没了的“正面交锋”中，快手帮助了腾讯在短视频战场上站稳脚跟。

02

争夺电商流量

在中国互联网圈，有一种说法是，马化腾的电商梦尚未实现，马云的社交心不死。

投资快手的另一面是腾讯的电商布局。

大部分人只知道腾讯是京东和拼多多的投资方，但在电商领域制衡阿里，腾讯却有过失之交臂。

2005年，当腾讯旗下的电商交易平台拍拍诞生时，同为C2C的淘宝网还只是一头小野兽。

只是腾讯雷声大雨小，根本不在意拍拍。

等腾讯意识到淘宝在壮大的时候已经来不及了，所以迅速从侧面进攻，从C2C转向B2C，推出QQ网购，收购并投资易迅、买买宝等平台未能挽回局面。阿里巴巴的电商基因无人能及，早已拿下88%的市场份额。

好在，多年后，腾讯有了快手。恐怕马化腾自己也没想到，在流量红利耗尽后，短视频会成为电商平台的新超级入口。

马化腾欣慰的是，快手在直播变现能力上强于抖音，两人走的是完全不同的商业化路径。

来源：视觉中国

招股书显示，截至2020年6月30日快手半年号出售，快手的电子商务交易总额达到1096亿元。其中，直播板块实现收入173亿元，占总收入的68.5%。

来源：快手招股说明书

根据多家研究报告和咨询公司的数据，抖音 90% 的收入来自广告和营销。截至2019年，抖音年广告收入500亿，超过快手100亿元。在直播、游戏电商等其他业务方面，抖音仅为100亿元，快手为350亿元。

来源：独角兽早就知道了

显然，广告是抖音的命脉，而快手的主要收入来源是主播的打赏和主播的投放。

至于商业变现差异化的原因，与双方的产品特点有很大关系。

抖音依托字节跳动强大的算法推荐，将广告精准推送到一二线白领的手机上。广告效果强，广告商愿意投放。

快手深耕下沉市场，主打“老铁商体验”，用户只要认准创作者，就会有很大的关注度。以快手一哥辛巴为例快手半年号出售 - 快手和抖音不约而同冲刺IPO，快手最晚2021年完成挂牌，双11的私域流量为他带来了13小时带货过18亿的记录。

一哥快手也在直播中公开表示，新轩的用户反映行业粘性惊人，复购率高达90%。

为了在劣势上赶超抖音，快手开始向对手学习：邀请张雨绮、郑爽、周杰伦等大V入驻，提升高端星星的效果；在最新版本中，将原来的“双栏点击”改为“单栏上下”模式，提高广告承载和变现效率。

快手（右）的特色部分与抖音（左）的界面不再不同

当整体用户竞争接近尾声，渗透率达到顶峰时，将竞争指标转化为变现能力和用户体验是不可避免的。

除此之外快手半年号出售 - 快手和抖音不约而同冲刺IPO，快手最晚2021年完成挂牌，当抖音在今年8月宣布禁止淘宝等外链时，快手同时悄悄申请了多个名为“老铁支付”的商标。构建自有电商业务闭环，提升自身更高效的流量变现能力，铺平道路。

毕竟第三方支付的接入成本很高。以目前支付宝和微信提款0.1%的服务率计算，快手电商每完成1万亿笔交易，通行费将达到10亿元，这绝不是长久之计.

今年5月，有媒体称快手电商将今年GMV目标上调至2500亿，比抖音的2000亿多了500亿。不难看出，马化腾和苏华是真的着急了。

腾讯虽然拥有超强的互联网流量，但其多元化路径并非在每个领域都取得成功。其次是短视频和电商。

根据招股书，截至2020年6月30日，快手的日活跃量为3.02亿。

而当听说截至2020年8月，抖音的日活跃量已经超过6亿，估计马化腾心里是喜忧参半，应该暗自庆幸自己做出了杀人的决定抖音 前面是微信封。