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在上届618线上大促中，华西子在天猫彩妆、京东彩妆、抖音好物节彩妆、快手彩妆第一名中斩获第一。走出了美丽的品牌成长曲线。
2019年，花西子深深地束缚了李佳琦。当年1-7月，花西子参加了45场李佳琦淘宝直播。同时，花西子在抖音、小红书、微博等社交平台上与袁咏仪、李若彤等明星合作，甄选各类有头有腰有尾的年轻KOL群体成长草。
(艾媒咨询)2020年3月数据显示，花西子头部KOL占比1.9%，肩部KOL占比1.9%，腰部KOL占比36.1%，尾部KOL占比60.1%。
很多人认为这是“过度营销”，这是真的吗？
其实并不是。
业内有一个共识，无论是国际品牌还是国内品牌，化妆品行业都必须高度依赖营销。因为消费者在购买化妆品时，不仅是其品质和功效所带来的产品价值，还有情感认同、身份圈认可、自我愉悦体验等强烈的品牌价值。
根据经典的营销4P理论，营销包括“产品、定价、渠道、促销”四个要素。如果一个品牌通过四个要素的结合成功打造了一个品牌，即使这个品牌卖到全世界最贵的价格，只要得到消费者的广泛认可，我们相信营销是成功的，也是合理的。我们不称这种情况为“过度营销”。
因此，只有当品牌通过促销、渠道等一系列“虚假操作”，以超出市场和消费者认可的合理范围的价格，销售质量不高的产品，赚取不正当的利润时。利润，我们将这种情况称为“过度营销”。
让我们从结论开始。我们认为华西子不属于上述“过度营销”的品牌，因为它是一个非常重视用户、产品质量和迭代的品牌，同时可以让设计和包装成为一种开创性的东方美学牌。不应落入“浮华、过度营销”的范畴。
首先是花西子对原材料的偏执，以及不断“自找麻烦”的最严格标准。一般来说，只要符合中国的产品标准，产品就可以上市销售。一些匠心独运的品牌会选择更严格的欧盟标准、日韩标准或美国标准等，但华西子会在这些标准中一一选择。结合了最严格的标准。
华西子对每一款产品都建立了专属的产品质量标准。除了满足中国法律法规的最基本要求外，华西子在起草标准时会同时评估欧盟、日本、韩国和美国EWG的法律法规，最终制定“华西子”标准。
除了原材料方面的高标准快手彩妆出售 - “过度营销”,真的是这样的吗？|,快手彩妆出售 - “过度营销”,真的是这样的吗？|,
在这样的标准下，华西子的产品平均开发周期为一年零九个月。在这个创新快节奏的时代，这确实是一种反常现象。近百人的产品团队，每年推出的产品数量在业内真正做到精品化快手彩妆出售，这也让花西子家的爆率远高于同行。
事实证明，华西子的精品路线非常成功，以少量的产品创造了今天的市场体量，而华西子未来仍有无限的市场机会和想象空间。
统计一下国内知名彩妆品牌的备案总数、天猫上的产品链接数量、月销量过万的产品链接数量，可以看出华西子新品爆款的概率是非常大的高，几乎每一个新产品都推出了。品尝。通过研究国内彩妆天猫旗舰店的销售数据可以发现：近一个月，花西子天猫旗舰店月销量过万的产品链接有29个，热门链接占比高达38.67%，是国内最受欢迎的彩妆品牌之一。头。
华西子真的是国货的榜样，希望更多的国产品牌向华西子学习快手彩妆出售，创造更多的国货之光。（作者：赵兴萌
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