快手彩妆出售 - 一份节各平台美妆榜：外资仍占主导国货品牌在细分市场活跃
在今年的3.8版块中快手彩妆出售，众多美妆品牌低调创造新纪录。
京东美妆战报显示，京东美妆3.8高潮期前4小时成交额同比增长5倍。高端美妆和国产美妆品牌表现不俗。雅诗兰黛、Proya等1000多个品牌的营业额同比增长超过100%。
结合解决方案咨询等第三方数据机构，在3.8节中为各个平台编制了美妆清单。从这份榜单中，你或许可以窥见今年的新趋势。
天猫：外资仍占主导地位
国产品牌在细分市场活跃
解决方案咨询报告显示，3.8期间（2月27日至3月8日），国际大牌在天猫美妆护肤/美体/精油品牌门店排行榜中依然牢牢占据主导地位，但部分品牌是官方的旗舰。商店排名发生了变化。
参考2021年3月，今年雅诗兰黛和欧莱雅门店的排名将发生逆转。雅诗兰黛官方旗舰店从去年的第三名上升到了第一名，而欧莱雅官方旗舰店的排名则从第一名下降到了第三名。兰蔻品牌旗舰店店铺排名保持不变。
此外，去年分别排名第4和第10的侯赛因和雪花秀今年落榜。取而代之的是，宝雅和薇诺娜两大国产品牌分别位列榜单第4和第8位。
在天猫彩妆/香水/美妆工具排行榜中，国产品牌也占据了两个席位。其中，华西子在热销店铺和品牌中分别位列第4位和第7位；克拉奇也跻身畅销门店之列。，排在第 10 位。
在细分领域，国产品牌表现相对较好。从面部精华和乳液/面霜这两个子榜单来看，上榜的国产品牌门店数量与去年相比略有增加。
其中，在“天猫精华TOP10”榜单中，2021年只有润百颜一家国产品牌店上榜。2022年，宝雅和夸迪两个国产品牌将上榜。其中，Proya的官方旗舰店更是将雅诗兰黛和 推上了榜单的首位。
在面膜和防晒霜两大板块快手彩妆出售，薇诺娜表现非常出色。榜单显示，薇诺娜2021年不会上榜，今年薇诺娜不仅冲上榜，还一举位列第二。
在眼妆方面，国产品牌也展现了惊人的爆发力。小奥庭、完美日记、克拉奇等多家国内品牌店均上榜。其中，华西子旗舰店更适合高位。2022年热销店榜第2名。
抖音：国货强势
“摇牌”表现不俗
与天猫相比，国货在抖音平台上呈现出完全不同的局面。
在“3.8节抖音美妆护肤/护肤品10强”榜单中，外资品牌仅占据2席，其余为国产品牌。其中，银泰百货（注：根据第三方平台统计维度，银泰百货被归类为品牌品类），Quady分别排名第一和第二。
而抖音彩妆/香水榜单，是国产品牌的“天下”。其中，华西子压倒多个品牌登上榜首，完美日记排名第四。此外，迪欧、连货等品牌上榜，也为国内传统彩妆赢得了一席之地。
此外，智美扶余和肌肉先知也表现出色。飞瓜后台数据显示，2月26日至3月8日，知美扶余在抖音平台GMV突破5000万，肌肉先知抖音平台GMV达到3620万。
快手：国外和国内产品平分秋色
“快品牌”崛起
相比抖音快手彩妆出售 - 一份节各平台美妆榜：外资仍占主导国货品牌在细分市场活跃，美妆品牌在快手上的表现是另一回事。
在面部护肤领域，国内外品牌几乎各占据五个席位，但在男士护肤领域，国产品牌上榜的数量明显多于外资品牌。
在“3.8节快手中的Top 10 /”榜单中，国外和国内的产品也是分不开的。虽然美宝莲在多个品牌中名列第一，但Zise、Zise紧随其后，分别位居第二和第三。3.
此外，“快手品牌”戴莱喜和春呼在两个榜单中的表现都非常出色。其中，戴来喜在两大榜单中分别位列第1、第5；《春天的呼唤》在两大榜单中分别位列第 6 位和第 1 位。
纵观快手3.8大促的各大榜单，平台上的快手品牌属性更丰富，排名变数更多。这也意味着小众国产品牌在快手上有更多的突破机会。
拼多多：
国产品牌占主导地位
在拼多多平台上，国产品牌占据绝对优势地位。
方案咨询数据显示快手彩妆出售 - 一份节各平台美妆榜：外资仍占主导国货品牌在细分市场活跃，在3.8节“拼多多美妆护肤/身体护理/精油10强”榜单中，外资品牌占据3席，分别是米斯汀、大宝、妮维雅；国货占7席，其中宝雅、百雀羚、泛喜位列前5，宝雅、百雀羚分别位列TOP1和TOP2。
国产彩妆在拼多多平台上也占据着明显的优势地位。在“美妆/香水/美妆工具10强”榜单中，没有外国品牌上榜，位子被、NOVO、完美日记、KATO、卡兹兰等国产品牌占据。
在细分领域，国产品牌占据绝对优势地位。
其中，唇妆品类中，可乐琪和完美日记表现出色。其中，可乐琪在唇彩/唇彩/唇釉和润唇膏/口红两个榜单中稳居第一，完美日记分列第二和第三。3.
在“3.8节拼多多面部护理套装10强”和“3.8节拼多多口罩10强”两个子榜单中，国产产品占据了全部席位，没有外资进入。
面部护理部分，百雀羚、普罗雅、欧诗曼分列前三，汉书、展堂、裕泽分列第6、8、10。在面具部分，比苏堂表现强劲，一举超越了赞堂和普罗雅。和国内其他大品牌一样，位居榜首。
综合来看，百雀羚、宝雅、欧诗曼、完美日记、可乐奇等国产品牌在拼多多取得了不错的成绩。此外，还有药智、知乎、安美、妮蔻等众多小众品牌。国产品牌也在拼多多平台上迎来了突破机会。
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