快手抖音出售海鲜 - 世界冠军“红人之路”该怎么走?(组图)

快手抖音出售海鲜 - 世界冠军“红人之路”该怎么走?(组图)

东京奥运会落幕后，与跳水冠军权鸿婵相关的热点话题不断出现在微博、抖音等社交媒体平台。事实上，在东京奥运会开幕前夕，抖音和快手一众运动员入场。随着奥运会的开展，上述短视频平台出现了“奥运热”现象。

热度不仅体现在现役运动员获得的高流量数据或奥运相关短视频内容上，还体现在退役运动员进入短视频平台后也备受追捧。比如，7月25日，一度被誉为“跳水女王”的郭晶晶进入抖音并发布了自己的首支视频，获得了近180万的点赞。而现场体验，直播在1小时左右就获得了超过2005万的点击量。8月2日晚，郭晶晶继续直播，观看量突破746万。两场直播累计粉丝超过150万。抖音平台拥有超过458万粉丝。同样收获高流量和人气的还有“大魔王”张怡宁 在乒乓球界。8月3日，张怡宁入驻抖音，发布首支视频，获得过百万点赞。

事实上，在短视频平台抖音快手上，并不是所有的世界冠军都是“权鸿婵”和“郭晶晶”。许多退役的“非明星”运动员和世界冠军正在利用短视频和直播平台实现真正定位为“名人和明星”的转变，他们迫切需要流量普及。奥运会闭幕后，交通热度有所降温。世界冠军的“红军之路”该如何走？

李媛媛，1986年出生，江苏连云港人。他曾是江苏省残疾人自行车队的队员。在11年的体育生涯中，他一共获得了46枚奖牌，3次站在世界冠军的领奖台上，2次打破世界纪录。第二次打破500米的世界纪录。

（图为李媛媛2003年世界残疾人自行车大赛冠军）

但不像今天，国内互联网基础设施还不完善，更不用说移动互联网和社交媒体，李媛媛成了她现在的抖音账号的昵称前缀——“不受欢迎的冠军”。

（李媛媛抖音账号截图）

2011年，李媛媛退休。2019年退休后的8年里，儿子因早产患上了视网膜病变。他背负着借20万余元给儿子治病的压力，以及教育和残疾的限制。李元元在找工作时发现了很多困难。他学习化妆，在商场里卖东西。我有过鞋子和一个小生意，但我的收入并没有太大的提高。一次偶然的机会，李媛媛发现嫂子在快手做卖海鲜的短视频，一天能赚1000-2000元，这给了她灵感，于是李媛媛选择在抖音拍短视频供参考。，在朋友圈卖海鲜，因为作为运动员，她经常去外地比赛，在朋友圈里也积累了外地朋友，

视频是李媛媛请来身边的人拍的。她告诉凤凰网电商研究院的记者，她一开始没有专业经验。为了吸引流量，她经常拍摄一些火爆又吸睛的视频，比如在沙滩上拿着水果。摔倒、吃墨等，但播放数据一般，观看次数通常只有几千，所以李元元选择了传播内容，“以量取胜”快手抖音出售海鲜，最多开5账号一起发视频，拍了一年。超过3000个视频。她回忆说，她最多一天拍摄18个小时，接到200-300个订单。但在这些视频中，李媛媛避免展示自己的假肢。

直播也摸索了很久。李媛媛晚上7点到凌晨4点直播，直播间在线人数往往只有30、40人，下单数量很少，有时甚至一天接到的单数都在个位数，“半年。他们没发几个包裹（快递）。” 为了吸引人们留在直播间，李圆圆尝试吃播。为了让产品在直播画面上好看又开胃，海鲜产品只做了半熟，有一股腥味，还加入了大量的辣椒油。这种吃播让李媛媛“吃到吐”，但数据依旧没有太大起色。唯一一次直播间在线人数达到400-500，是因为李媛媛太累了，直播的时候睡着了。话题度”是一个操作点。

（李媛媛直播带货时）

到2019年6月，李媛媛开了一家小店抖音。收入好的时候，他一天能挣2000多元。很快，李媛媛通过上述卖海鲜的尝试赚了近30万元，基本还清了债务。. 但与此同时，抖音平台上的商家开始增多，用户对内容的要求也越来越高。

2020年初，突如其来的疫情导致线上流量爆发。3月快手抖音出售海鲜，李媛媛与朋友介绍的MCN机构合作，开通主运营号“冷门冠军李媛媛”。短视频内容反而呈现了李媛媛励志真实的生活状态和故事，比如再现运动装骑自行车，一个人背着海鲜吃力，重复一句“我是最不受欢迎的冠军抖音”等等，李元元不再避免在视频中暴露自己的假肢。第一个短视频走红。截至目前，该视频已有64700人点赞，不少网友纷纷留言支持。后续，李媛媛用这样的内容拍了多张照片，平均有上千个赞。在四月份， ”

这给了李媛媛很大的鼓励，但也招来了一些非议。有人指责李媛媛是靠自己的弱点博取同情，“出卖”。但李元元认为，自己呈现的就是事实，要养活自己“不给亲人添麻烦”，这并没有错。

李媛媛希望通过短视频和直播，用自己“决心做好一件事”的经历，鼓励更多的残障朋友在遇到困难时不要害怕，自信才能感染人。她说：“无能不长，什么在你，在别人眼里。”

至于李媛媛身边的其他退役残疾运动员，有的当货物，有的在经营餐厅，有的兼职，月入4000-5000元。不少人向李媛媛表示，希望借助短视频和直播的帮助，改变自己的生活。但与此同时，他们也向她表达了他们的担忧。而李媛媛告诉他们，首先要跨过自己心理的门槛。在流量平台上，这样的人可能会得到更多的关注和同情，但也不会少有争议和质疑。

未来，李媛媛也希望能召集更多的残疾人，组织残疾人带货队伍。首先，李媛媛需要先让自己“跑过”这条路。重复励志鸡汤或者表现出疲倦，一天会让用户感到疲倦，但如果不再输出这样的内容，还会有流量吗？

今年5月之后，由于合作拍摄者的离去和当前的疫情，李媛媛暂停了直播和带货。虽然光是宣传自己的抖音海鲜店一个月还能赚1万-2万元，但考虑到海鲜赛道售后成本高、人流量大等问题，李元元也在准备转型全品类直播。近日，李媛媛也借机重新组建了球队。她表示，最晚可能会在10月初开播，未来带入的商品不仅限于食物快手抖音出售海鲜 - 世界冠军“红人之路”该怎么走?(组图)，还可能会带上衣服、生活用品等。

对于李媛媛来说，她现在有很多标签，“励志女人”、“宝妈”等等快手抖音出售海鲜 - 世界冠军“红人之路”该怎么走?(组图)，但她认为“运动员”是她最重要的标签。奥运期间，李媛媛也关注了全网的“奥运热”。她坦言自己曾想过“蹭”人气，但“担心不能好好说话”。

她珍惜“运动员”这个标签，不仅因为它塑造了她在网络平台上的“好”形象。更重要的是，在李媛媛的记忆中，那段时光磨砺了她，带给她一种更加积极面对未来生活的精神状态。

每天，李媛媛也会看抖音平台上的其他主播和明星，比如灰太狼夫妇、天津一家等，学习上架产品的操作技巧和现场气氛。直播间，但她告诉记者，她几乎不看平台上其他明星运动员的内容或现场表演，因为她觉得“和他们不一样”，没有明星光环。如今，“冷门冠军李媛媛”抖音账号拥有超过10万粉丝，但这个数字甚至还不到一些退役明星粉丝的1/40。也正是这样，李媛媛在流量平台上经历了更多真实的跌宕起伏。

李元元告诉记者，未来在短视频内容的输出上，他会回归生活，制作一系列与运动相关的内容，比如教大家如何在家锻炼等等。

事实上，“非明星”运动员和世界冠军退役后借助短视频和直播平台转型，还有很多困难。

标签和背书是光环，可能是羁绊。事实上，即便是近几年来，超头部主播圈的不断破局，明星商界红人的到来，也在不断为明星行业“正名”。但在舆论范围内，直播等商业化行为仍被置于鄙视链中。曾经为国而战的运动员在退役后实现个人价值实现，很可能会在自己和部分网友的心中产生落差。要想实现真正的蜕变，运动员自己首先要调整心态，适应网上曝光和评价的氛围。

其次，短视频和直播是运动员的新阵地。拍摄运营需要寻找团队支持，或者学习内容创作和引流技巧，适应瞬息万变的网络节奏和多变的热点。

反复更新个人经验和励志内容，单纯顺应现有短视频内容或形式的流转，很难在竞争激烈的内容创作赛道上有所突破，需要探索如何突破直播的局限，短视频内容。

随着奥运会的落幕，流量的热情或许即将消退，转型中的退役运动员终将像万千名人一样站在内容创作和追逐流量的起跑线上。目前娱乐化是风向，变现是流量平台的追求。除了奥林匹克精神，这些退役运动员还会输出什么价值？值得一看。